“银发经济”要崛起了吗? 老年人也渐渐成为了消费的主力军的头图

“银发经济”要崛起了吗? 老年人也渐渐成为了消费的主力军

2019-08-05  |  鹿豹座 收藏(20)  | 

“银发经济”是指围绕老年人群体展开的一系列消费行为与经济现象,随着老年人口规模的逐渐增大,老年人也渐渐成为了消费的主力军。

前不久,轰动网络的“周杰伦大战蔡徐坤”,至今仍历历在目。有人说,“被嘲上热搜”的周杰伦之所以能够逆势翻盘,是因为背后有着一大群70后、80后的老叔叔老阿姨们在尽全力支持……

什么?70后与80后都是老叔叔老阿姨了?

好像……是的。

不管你愿不愿意承认,70后已处在“奔五”的年龄段,即便是记忆中依然年轻的80后和90后们,也都分别开始“奔四”和“奔三”了。

与此同时,我国近几年人口生育率正呈现逐年走低的态势,新生儿增加的速度赶不上中年人老去的速度,其结果是人口老龄化程度的进一步深入。国家统计局数据显示,2018年我国65岁以上老年人占比高达11.9%,总数多达1.66亿,而在可预见的未来,这两项指标还会继续增长,这会给国民经济的健康可持续发展带来不小的挑战。

不过,就像一枚硬币有其两面一样,持续深入的老龄化为“银发经济”的崛起打下了坚实的基础。

所谓“银发经济”,是指围绕老年人群体展开的一系列消费行为与经济现象,随着老年人日渐成为日常消费的主力军,洞悉把握这一银发群体消费行为的种种特点,并有的放矢地加以布局便显得极为必要——因为这不仅是商家的机遇,更是国民经济扩内需、促消费的关键抓手之一。

苏宁金融研究院发布的《银发人群消费趋势报告》(简称《报告》),旨在剖析当前老年人群的消费偏好与消费趋势,并对各个领域潜在的商机进行预判,以期给读者朋友带来一些启发。

数据中的老龄化

我国老龄化程度已颇为严重。按照联合国的定义,一个地区如果65岁以上的老年人占比超过7%,就可以认为该地区进入老龄化社会。早在2000年,我国65岁以上的老年人占总人口比例突破7%的基准线,而后逐年攀升,2018年达到创新高的11.9%,换言之,我国65岁以上老年人已有1.66亿。同日本、英国等其他国家相比,我国老龄化进度更快。

未来老龄人口规模将会继续增加。一方面,我国人口出生率明显走低,从1990年的21.06‰降至2018年的10.94‰;另一方面,我国人口整体平均预期寿命在延长,从1990年的69.29岁升至2017年的76.41岁,男女均提升明显。所以,未来我国老龄人口将继续增加。根据联合国《2050全球人口展望报告》预测,2050年我国人口年龄中位数将由2015年的37岁升至49.6岁;世界银行同样预测,2050年我国65岁以上老年人比例将达到26%。

老龄化是普世规律。不仅我国,世界上很多国家都在面临着人口老龄化日益加剧的境况;自上世纪90年代开始,全球主要国家纷纷步入老龄化社会,其中以日本的老龄化最为严重;此外,德国、意大利、葡萄牙、西班牙、美国、韩国、新加坡等国家的老龄化程度也较为严重;可以说,老龄化是经济社会发展的必然趋势,而如何应对老龄化,是需要思考的问题。

潜力巨大的“银发经济”

“银发经济”面临新机遇。虽然老龄化的日益严重会掣肘国民经济的可持续发展,但也有积极的一面,比如“银发经济”的潜在机遇。“银发经济”是指围绕老年人群体展开的一系列消费行为与经济现象,随着老年人口规模的逐渐增大,老年人也渐渐成为了消费的主力军。

瑞士信贷银行的调查指出,在几乎所有发达国家,60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层平均水平,未来20年,老年人的可支配收入将大大增加。

美国政府的一项调查显示,“婴儿潮”一代(二战之后的1946—1964年间)出生的老人,每年的消费额比其他年龄层多4000亿美元。

我国“银发经济” 的前景。居民收入持续上涨,恩格尔系数逐年下降,为“银发经济”的发展打下了坚实基础,而30—59岁的高净值人群占比稳中有升,将在未来为“银发经济”注入源源不断的动力。

根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》,2014—2050年间,我国老年人口的消费规模将从4万亿增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

国家社科基金测算结果显示,2050年我国养老产业规模或将达到219500亿元,2015~2010年的年均增速高达11.5%。

以日本为例,可以看看其“银发经济”发展历程及主要领域。1950年,制定了一系列的法律法规扶持引导养老事业及养老产业的发展,特别是确保养老医疗等实现全民覆盖。1970年代,多年的准备让养老产业迎来大发展,此时日本社会也开始走向老龄化。政府主导不能完全满足养老需求,鼓励民间资本进入养老领域。1980年代,提高市场准入门槛,对符合条件的机构、厂商、产品和服务进行认证。从金融方面给予民间医疗看护福利机构等低息甚至无息贷款优惠。1990年代,日本政府陆续颁布“新黄金计划”、“黄金计划21”等。养老产业蓬勃发展,已经成为日本国内的支柱产业之一。

老年人消费新画像

老年人的消费观念已不同以往,且正在发生四方面变化。随着人口寿命的延长与消费水平的提升,即便是年龄超过65岁并已退休的老年人,在生理上与心理上都不再同传统意义上的“老年人”相同。他们拥有一定的财富和比以往更开放的心态,仍然保持着旺盛的精力。同时,商品经济的成熟,为具有消费能力的老年群体提供了更多的选择,老年人的品质消费时代来临。

首先,追求产品品质,享受型消费成潮流:“便宜”已经不再是老年人的首选,他们的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展,表现为追求品质的享受型消费特征,比如,越来越多的老年人愿意在旅游与养生理疗上增加投入;

此外,部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,他们比以往更加注重化妆、衣着等方面的展示型消费。

其次,重视体验与店内服务,追求便利与实用:老年人普遍认为店内体验会影响他们的消费决策,因为在店内能够看到商品实物,购买起来会更放心也更方便;

另外,由于老年人的精力、体力随着自身年龄的增加而有所下降,他们更喜欢在就近地点消费,追求便利和实用。在购买过程中,他们同样会看重商家是否提供方便、良好的购物环境和服务。

再次,网上购物、移动支付不再是年轻人的专属:社交媒体的兴盛与移动支付的便利,也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式,他们渐渐不再拘泥于传

统的现金支付或刷卡支付,而是更加愿意尝试网上购物和移动支付;

中国互联网信息中心数据显示,老年网民群体快速增长,60岁以上网民占比约5%,预计未来还会继续增长。

最后,智能化、数字化产品备受青睐:鉴于老年人的生活能力逐渐弱化,他们越来越需要适合自己的智能化产品的辅助;

根据《2017中国老年消费习惯白皮书》的调查数据,老年人对身体健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品感兴趣程度较高;

值得注意的是,在老年人最感兴趣的数字化产品之中,一半以上是与身体健康相关的。

银发经济”产业链与重点领域

“银发经济”机会多多。随着经济社会的不断发展,不同年龄层次的老年人在衣、食、住、行、游、购、医、娱等方面,对消费产品和服务质量有不同的要求,这便形成了一个规模庞大、结构多元、丰富多彩的“银发经济”市场。

重点领域之一:营养保健品。生活水平的提高,让老年人日益注重养生保健,营养保健品成为老年市场的热门消费品,2018年我国营养保健品销售收入接近3000亿元;随着老年人数量的进一步增加,我国营养保健品市场将继续迎来大幅度增长。

重点领域之二:家用医疗保健器械。家用医疗保健器械实际是一种普及化的小型医疗保健器械,多为医用器械小型化、电子化、智能化的创新产品,具有一定预防、诊断、保健、治疗、辅助治疗、康复等作用,方便适用、安全可控,尤其适合老年人居家使用;近几年我国家用医疗器械市场规模正日渐扩大,预计到2021年突破千亿。

重点领域之三:旅游。旅游是老年人群不可或缺的生活元素。老年人辛劳半生,退休后闲暇时间更为充裕,相应地会加大在旅游、文娱等精神方面的支出。“量体裁衣”地研发旅游产品。针对老年人的心理需求、身体健康特点、消费喜好等设计、包装有特色、富于吸引力的老年旅游产品,在医疗服务、行程设计、保险服务、导游讲解上予以相应配套。对于“高净值”老年游客,要相应推出主题特色鲜明、文化内涵丰富、服务优质的旅游产品。在传统观光产品的基础上,推出疗养健身、保健理疗类型的旅游线路;针对老年人的摄影、绘画、垂钓等喜好,推出专题活动类的旅游产品;根据养老需求,推出异地居家式“候鸟型”养老旅游产品等等。

重点领域之四:老年人日常消费。老人美容,不少老年人的心态正趋于年轻化和时尚化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,表现为对美容产品的青睐。不同于年轻人的美容需求,老人更多偏重抗皱、紧肤、滋润等日常护肤类产品,对于眼影、指甲油等彩妆类需求相对较小,整体偏重实用护理。老人卫生,老龄化问题将直接推动老人护理市场的快速发展,纸尿裤、护理垫等产品或将迎来高速增长期;目前,我国成人纸尿裤的渗透率不到3%,整个市场仍处于初级发展阶段,空间巨大。老人珠宝首饰,父母年纪大后,子女会购买首饰珠宝等作为礼物送给父母,这也一直是国内老年人比较喜欢的礼物之一(可以传给下一代);近几年的母亲节等节日,黄金饰品销量大增。老人假发,步入老年,头发日益变白,脱发现象严重,从美观的角度,老人在假发方面的需求更多;当前,我国假发制品行业呈现“生产在内,消费在外”的特点,以出口导向型为主,约80%以上的产品销往国外,国内假发消费市场潜力巨大。

重点领域之五:金融理财。老年人为了保障退休生活,避险需求强烈,对于收益相对稳定的资产配置意愿更强,老年金融理财市场将迎来发展;养老保险或将迎来利好。按照美国、日本的经验,保费增速与老龄化速度正相关,老龄化加速阶段保费快速增长,老龄化速度稳定下来后保费增速下降,这也预示着我国承保业务与养老保险的发展还有较长的黄金时间段。

重点领域之六:养老服务。我国养老服务需求巨大,前景广阔,但目前来看,政府主导的养老服务远远无法满足日益增长的老年人口的需求;与此同时,高端的社会养老机构又大幅度超出一般家庭的支付能力,导致资源存在浪费,“一床难求”与“空置率高”并存。国务院总理李克强5月29日主持召开国务院常务会议,部署进一步促进社区养老和家政服务业加快发展的措施,其中特别提到:“放宽准入,引导社会力量广泛参与。”未来,在养老地产、医疗机构、社区养老看护、家政服务等领域,社会资本将大有可为。

来源:新财经

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